山西旅游《又見(jiàn)平遙》帶動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)
“如今,我省的熱門(mén)景點(diǎn)，早就不僅僅是十幾年前的五臺(tái)山、平遙古城、云岡石窟，每隔兩三年，就會(huì)涌現(xiàn)出許多新景區(qū)、新景點(diǎn)。而諸如葡萄酒文化旅游、養(yǎng)生旅游、野營(yíng)旅游這樣的旅游新業(yè)態(tài)，正改變著人們的旅游觀念和旅游形態(tài)。”11月28日，在全省旅游新業(yè)態(tài)工作座談會(huì)上，臨汾市旅游局局長(zhǎng)李艾珍感慨地說(shuō)。
“白天看廟、晚上睡覺(jué)”式的觀光游早已成為歷史。現(xiàn)如今，人們除了游覽名山大川、名勝古跡，還把出游的腳步延伸到古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、民俗客棧、主題公園等新景區(qū)，把目光投向?qū)嵕把莩觥⒎俏镔|(zhì)民間技藝表演等舞臺(tái)上。
大眾對(duì)旅游新業(yè)態(tài)的不斷需求，促使我省的旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。
文化旅游演藝市場(chǎng)看好
“置于劇場(chǎng)前徐徐展開(kāi)的‘經(jīng)折’，由高到低排列形成漸開(kāi)的序列，劇場(chǎng)則成為正在打開(kāi)的一本巨大的經(jīng)書(shū)，好像蘊(yùn)藏著知識(shí)和智慧的寶庫(kù)。特別是融合特效音樂(lè)和互動(dòng)體驗(yàn)，仿佛讓人置身于如夢(mèng)似幻的意境中。”北京游客張曉敏在觀看了《又見(jiàn)五臺(tái)山》大型情境劇后，給予了很高的評(píng)價(jià)。她說(shuō)，整個(gè)劇情以別樣的視角、創(chuàng)新的形式，深度演繹了佛教文化的精神內(nèi)涵，給她留下了深刻的印象。
隨著實(shí)景演出等新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)以及旅游要素和文化要素的相互融通，旅游的內(nèi)容變得豐富多彩。文化旅游演藝，是近十年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新型旅游項(xiàng)目，目前全國(guó)大約有類(lèi)似演藝項(xiàng)目300余臺(tái)。我省以大型情境體驗(yàn)劇《又見(jiàn)平遙》、《又見(jiàn)五臺(tái)山》，實(shí)景劇《太行山》為代表的文化旅游演藝項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生，并在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展。
“從目前《又見(jiàn)平遙》運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，這臺(tái)以傳承文化為靈魂的演藝項(xiàng)目已適應(yīng)市場(chǎng)和游客的需求，也為平遙古城的旅游業(yè)注入了無(wú)限的生機(jī)。”平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理康青峰說(shuō)，這種新業(yè)態(tài)之所以如此有魅力，是因?yàn)樗粌H展現(xiàn)了景區(qū)旅游文化，豐富游客旅游體驗(yàn)，還能帶來(lái)豐厚的投資回報(bào)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌營(yíng)銷(xiāo)的雙豐收。
據(jù)悉，《又見(jiàn)平遙》上演以來(lái)，平遙旅游已逐步實(shí)現(xiàn)了從一日游到兩日游的悄然轉(zhuǎn)變，并帶動(dòng)周邊吃、住、購(gòu)、娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展，極大地促進(jìn)了平遙經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。
截至目前，《又見(jiàn)平遙》共計(jì)演出1175場(chǎng)，觀演人數(shù)達(dá)585930人，上座率達(dá)62%，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入77359190元。其中，2013年共計(jì)演出562場(chǎng)，觀演人數(shù)247995人，上座率55%，門(mén)票收入32866758元。而僅在今年1—11月份，已累計(jì)演出613場(chǎng)，觀演人數(shù)337931人，上座率達(dá)69%，門(mén)票收入44723190元。預(yù)計(jì)2015年《又見(jiàn)平遙》門(mén)票收入將達(dá)到6500萬(wàn)元。
正如中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元所講，30年前，旅游業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)是游樂(lè)業(yè)，10年前是酒店業(yè)，而下一階段旅游演出將是爆發(fā)點(diǎn)。
交通工具催生新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)
在旅游內(nèi)容得到不斷豐富的同時(shí)，旅途中交通工具的變化，也催生了旅游新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)。
“隨意將房車(chē)停靠遠(yuǎn)離城市的沙漠、湖岸、草地、山坡、森林中，形成現(xiàn)代人浪漫而舒適的‘新游牧’生活。如今，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及人們追求旅行中的便捷和舒適性，房車(chē)露營(yíng)游逐步進(jìn)入大眾的視野，并受到了喜歡自駕游愛(ài)好者的青睞。”山西房車(chē)俱樂(lè)部首席執(zhí)行官董瑞江表示，傳統(tǒng)的旅游很大程度上受交通的制約，而自駕游的興起，也帶動(dòng)了房車(chē)、露營(yíng)地等相關(guān)行業(yè)。
據(jù)記者了解，我省的旅游資源分布較松散但質(zhì)量較高，這才是房車(chē)最好的旅游目的地，每年山西房車(chē)俱樂(lè)部接待的全國(guó)車(chē)友有二三十批，都對(duì)山西的旅游資源做出了很高的評(píng)價(jià)。
據(jù)資料顯示：目前，山西房車(chē)俱樂(lè)部擁有會(huì)員已達(dá)1500余人，房車(chē)180余臺(tái)，在省旅游局和其他相關(guān)單位的支持下建有營(yíng)地8個(gè)，分別為：太原長(zhǎng)風(fēng)營(yíng)地、崛山圍 山營(yíng)地、忻州五峰山營(yíng)地、文水世泰湖營(yíng)地、萬(wàn)榮孤峰山風(fēng)景區(qū)營(yíng)地、黎城黃崖洞風(fēng)景區(qū)營(yíng)地、海南西線營(yíng)地、寧夏沙坡頭風(fēng)景區(qū)營(yíng)地，并開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)房車(chē)界先河，在俄羅斯烏蘭烏德貝加爾湖建立營(yíng)地。“目前還在籌建太原西張營(yíng)地、萬(wàn)畝生態(tài)園營(yíng)地、離石橫泉水庫(kù)營(yíng)地、榆次濕地公園營(yíng)地、垣曲歷山風(fēng)景區(qū)營(yíng)地、小浪底營(yíng)地。俱樂(lè)部近三年內(nèi)計(jì)劃再建設(shè)一百家營(yíng)地，并在北歐、北美、澳洲擁有自己的營(yíng)地。”董瑞江介紹說(shuō)。
乘郵輪可避免舟車(chē)勞頓，是省心省事的度假方式。時(shí)下，郵輪在山西的旅游市場(chǎng)也逐步受到了游客的青睞。“在海上旅行，郵輪已不僅是航行工具，更像一個(gè)移動(dòng)的星級(jí)酒店。郵輪上備有各種設(shè)施，餐廳、酒吧、泳池、籃球場(chǎng)、健身房、美容室、商場(chǎng)等一應(yīng)俱全，可以滿(mǎn)足游客的各種休閑娛樂(lè)需求。”山西新聞國(guó)旅總經(jīng)理高向東非常看好
郵輪旅游前景。他說(shuō)，11月底，他們適時(shí)推出的長(zhǎng)江黃金郵輪，重慶—巫山—重慶6天5晚產(chǎn)品，顛覆了傳統(tǒng)的行程，使游客可以深度玩轉(zhuǎn)三峽，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳剿谰埃艿搅耸袌?chǎng)的認(rèn)可。
市場(chǎng)認(rèn)可才能持續(xù)性發(fā)展
投資3.4億元的王家大院崇寧堡
溫泉度假酒店，將古堡、溫泉、度假三者非常完美地結(jié)合在一起，與我省著名景點(diǎn)王家大院交融貫通,融為一體，其每座院落都有其獨(dú)特的古民居文化氣息，當(dāng)游客閑庭信步其間時(shí)，感受到了特有的古院落文化底蘊(yùn)帶來(lái)的無(wú)窮魅力，滿(mǎn)足了游客多樣化、多層次的消費(fèi)需求。雖然開(kāi)業(yè)僅僅兩個(gè)月時(shí)間，已逐步得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也為我省旅游新業(yè)態(tài)拓寬了新的領(lǐng)域。
在座談會(huì)上，各參會(huì)企業(yè)代表對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展起來(lái)的旅游新業(yè)態(tài)景區(qū)前景看好，他們更是暢所欲言，就我省新業(yè)態(tài)旅游企業(yè)在可持續(xù)性發(fā)展中遇到的問(wèn)題提出了許多建議和意見(jiàn)。
記者了解，目前，我省的一些房車(chē)營(yíng)地雖然建設(shè)速度在不斷加快，但建成的營(yíng)地也只是能滿(mǎn)足一些簡(jiǎn)單的生活需求，離國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)地還有很大差距。董瑞江坦言，因?yàn)槿狈Y金，這些營(yíng)地相對(duì)應(yīng)的旅游資源還是比較單一匱乏，知名度也不高，他希望下一步相關(guān)部門(mén)在營(yíng)地分布建設(shè)時(shí)盡量考慮建在知名度較高的旅游景點(diǎn)，這樣才能更好地推動(dòng)我省房車(chē)行業(yè)的發(fā)展。
平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理康青峰等多位參會(huì)代表也紛紛表示，希望我省能出臺(tái)一些相關(guān)政策，積極鼓勵(lì)山西旅游新業(yè)態(tài)優(yōu)先發(fā)展，比如制定和出臺(tái)一系列開(kāi)發(fā)性、保護(hù)性、優(yōu)惠性政策，拓寬旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的存活空間，夯實(shí)旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)。
座談會(huì)上，省旅游局局長(zhǎng)馮建平表示，從各地發(fā)展休閑旅游新業(yè)態(tài)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府推動(dòng)、政策給力是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，比如，加大對(duì)民間資本投資旅游業(yè)的政策扶持和資金扶持，進(jìn)一步優(yōu)化民間資本投資旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，以及政府協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目用地、規(guī)劃編制等有關(guān)事宜，這些都會(huì)加快推進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)步伐。
作為多年從事旅游規(guī)劃的業(yè)內(nèi)人士，省旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)處副處長(zhǎng)師振亞也對(duì)我省的旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展提出了自己的觀點(diǎn)。他說(shuō)，不可否認(rèn)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)在發(fā)展中，不可能是一成不變的，而是逐步完善、逐漸改進(jìn)和深化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過(guò)程，旅游業(yè)也不例外。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為旅游業(yè)跨越發(fā)展提供了條件,旅游業(yè)在不斷滿(mǎn)足人們各式需求的同時(shí)而日新月異,旅游新型業(yè)態(tài)正是旅游市場(chǎng)迎合人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求而形成的業(yè)態(tài)形式。
在省旅游局局長(zhǎng)馮建平看來(lái)，山西的旅游新業(yè)態(tài)雖然還處于發(fā)展的初期，起步比較晚，但起點(diǎn)都比較高。而這些企業(yè)只有認(rèn)真研究市場(chǎng)、分析市場(chǎng)，才會(huì)不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。“隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)在的旅游業(yè)確實(shí)需要重新發(fā)掘，我省的旅游產(chǎn)品只有變得與過(guò)去越不同，才會(huì)越有市場(chǎng)，才會(huì)具有可持續(xù)性。”馮建平說(shuō)。
——山西旅游《又見(jiàn)平遙》帶動(dòng)旅游新業(yè)態(tài)
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